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“付费墙”模式发生的配景及目标
(资料来历：JPM股市研究，纽约时报公司，2012年2月2日)
报纸受众年数与高科技操纵之间存在抵牾。
连年来，由于信息的透明化水平不绝增高，自媒体气力不绝壮大，新闻的通报泛起辐射状的趋势，各家媒体使出混身解数也难以拿到所谓的独家新闻。而且行业竞争使得许多报刊同质化现象十分严重，主要表示为两个层面，一是内容层面，特点为千报一面;二是运作模式，各报筹谋手法相似、营销运作类似。因此，报纸没有其光鲜的特色，不能独树一帜，这样很难吸引读者的眼球，更会伤害受众的情感。
1.报纸同质化现象严重，独家新闻险些为零，内容难以成为卖点。
自2009年5月12日默多克公布对报纸网站遏制“免费午餐”以来，新闻团体旗下报纸包罗《泰晤士报》、《华尔街日报》、《礼拜日泰晤士报》、《世界新闻》等先后宣称都将设立“付费墙”，对在线内容实行付费阅读。在所有面向手机平台的读报软件中，英国的《卫报》是第一家实施收费的。2011年3月《纽约时报》开始正式实施付费墙政策，成为首份实施数字订阅的公共类报纸。
Ted Conbeer，贝恩公司资深助理参谋说：“自2011年3月付费墙实施以来，纽约时报付用度户数量显著增长。本季度刊行收入增长4.7%，领先于我们的估值3.8%，这是拜纽约时报公司付用度户数目增长所赐，而付用度户数目标增长则在某种水平上与《波士顿举世报》以及《国际前锋论坛报》实施的全新付费墙有关。付用度户数目增长前途一片光亮，这对盈利本领显然大有裨益，纽约时报再次超出我们对付新媒体利润的预期。”
2.纯数字的用户有三个付出打算可供选择：每周3.95美元可通过小我私家电脑和智妙手时机见《纽约时报》网站;每周5美元可通过平板电脑会见网站;每周8.75美元可通过全数字化平台会见网站，包罗小我私家电脑、平板电脑和移动设备。
1.People(人)：即客户，《纽约时报》《明星论坛报》和《贸易诉求报》都用数字注册数据库将一个单一客户的全部资料与订阅者数据库举办匹配，从而得到完整的读者资料。对客户的资料把握越多，处事越周到，则得到的收益越大。
2012年3月，也就是付费墙政策执行一年后，《纽约时报》颁发陈诉，正式公布其网络版已有454000位付用度户。2012年第二季度，《纽约时报》的告白收入下降了6.6%，仅有2.2亿美元，但其数字报纸的订阅营业收入上涨 8.3%，增加到2.33亿美元。
[2]王武彬：《付费墙模式全透视》，新华社新闻研究所《新媒体调查》第3期
由于一些典范媒体的示范浸染，越来越多的报业网站开始回收“付费墙”。固然此刻还难以断定“付费墙”就代表着报业将来的但愿，但在危机之下，它至少代表了传统报业在数字规模的尽力，也意味着传统报业与网络信息技能的融合，可能说是其出产策划模式的贸易性转变。美国最大报业团体甘乃特公司的插手，更是符号着“付费墙”正慢慢从一种小众的特例的模式，成为西欧报业的一种趋势。
在互联网上免费内容到处可见，即便树立“付费墙”，难以有效担保内容不被泄露到墙外流传，从而导致“付费墙”的存在丧失意义。
[1]百度百科“付费墙”，http：//baike.baidu.com/view/3711549.htm?fr=aladdin
在阿克塞尔・施普林格、新闻团体等发动下，欧洲已有10余家日报进入收费队列;美国1400家日报中已有近20%对数字报举办收费，报业巨头甘乃特于 2013年2月关于将旗下所有82家报纸成立“付费墙”的声明引起了遍及存眷;随之美国第三大报纸网络――洛杉矶时报网也开始实行付费墙制度。
3.非付费网络用户每月免费会见文章的数目上限是20篇(从2012年4月开始已降至10篇)。
几年前的《纽约时报》就推出过对网站收费这一方案，但不久便宣告夭折。因此，2011年《纽约时报》网站从头收费的动静一出，许多业内人士并不看好。可是，工作的成长却并不像人们想象的那样。2011年11月，美国《福布斯》杂志网站报道，《纽约时报》在实行了“付费墙”制度6个月后，环境开始好转。它不只挣脱了订阅收入作为单一收入来历的困境，并且对报纸网站的欣赏量和报纸的整体运作险些没有发生什么消极影响。从此，越来越多的报纸效仿《纽约时报》开始配置“付费墙”。2012年2月底，美国最大报业团体甘乃特团体公布将在年底前对旗下82家社区性报纸实施网上付费模式，估量此次全面开设的“付费墙”项目将使公司年订阅收入增长25%，每年为公司创收1亿美元。同一时间，美国第三大报纸――《洛杉矶时报》网站也开始实施“付费墙”，越来越多的出书商开始接管这一现实。[2]
对比于新媒体，报纸具有明明缺陷，其席卷了传统媒体产物的所有缺陷：奋发的出产和刊行本钱，正在弱化的读者忠诚度以及被新技能和经济衰退粉碎的告白基本。
从日常糊口里，我们不难发明，除了国度公职人员、企事业单元职员外，看报纸的人年数普遍大于40岁;而利用kindle、ipad、条记本电脑等高科技产物的多为80、90后。可是这些高科技操纵者又有几多愿意静下心去阅读呢?他们大概只会在上下班、挤地铁的途中看看快餐新闻，欣赏一下图片，做一个标题党、哈哈党。在这种环境下，他们就更不会费钱去买新闻看了。
